A cím hallatán nem kell rögtön világvégéről vizionálni, ha ezt valaki decemberben olvasta volna biztos nem lepődik meg ennyire, de ez a orosz mércével is mérve forró július. Moszkvában ma 125 éves hőmérsékleti rekord dőlt meg, 32.8 fokot mértek délben. Korábban csak 1885-ben mértek hasonlóan magas hőmérsékletet az orosz fővárosban. Az előrejelzések szerint ilyen forróság várható egészen augusztusig. A hőségnek talán csak az üdítőital gyártók örülnek igazán. Az egyik leghíresebb amerikai cég különös és figyelemfelkeltő reklámkampányt indított Moszkva utcáin. A Coca-Cola befagyasztott néhány buszmegállót, na nem szó szerint, de elég élethűre sikeredett.
Az úgynevezett „brrr” kampányt még 2008-ban kezdte el a cég Dél-Afrikában. Hasonló kampányt korábban Törökországban készített a Coca-Cola, ahol hűtőszekrényeket állítottak a megállókba.
Hasonlóan ötletes reklámfogásba kezdet korábban az egyik orosz ásványvízgyártó cég is Szentpéterváron. Itt a 6×3 méteres óriásplakát hűsítette vízzel a járókelőket.
